長岡市にある松田ペットは、手描きの看板が全国的な人気となっています。その看板は本来、中越地方にしか設置されませんが、視聴者から新発田市にもあるとの情報が寄せられました。現地を取材し真相に迫ります。

2026年9月、松田ペットの看板を巡るバスツアーが開催され、熱狂的なファンが全国から長岡市に集結しました。看板はすべて手描きのため同じデザインでも1枚1枚微妙な違いがあります。それがSNSなどで話題となり、全国にファンが拡大しました。

松田社長は当時、看板の設置場所についてこのように話していました。

■松田ペット 松田保夫社長
「店から半径10kmに看板を張るが、それ以上遠くには張らない。なぜなら(10km圏外からは)こっちには来ない。向こうにもペットショップがある。」

宣伝効果は店から半径10km圏内と考え、中越地方にしか看板を設置していないと話していました。しかし･･･、視聴者から一通のメールが届きました。そこには「松田ペットの看板が新発田市にもありましたよ！」。

松田ペット本店から新発田市までは約70km。中越地方にしかないはずの看板が、本当に新発田市にもあるのでしょうか？

■新発田市民
「(Q.松田ペットを知っている？)あそこの看板のとこ？松田ペットの看板があるのは、コーヒー屋さんのとこじゃない？ペット屋さんじゃないよ。」

■新発田市民
「(Q.松田ペットの看板を見たことある？)はい、そっちの･･･そちらの方にまっすぐ行って神社のあるところの･･･左側？右側だ、右側ですかね。」

教えてもらった場所は、新発田市の中心部にある『神明マーケット』。その一角にあるカフェのようなお店に…左から「ビーグル」「チワワ」「ヨークシャーテリア」ファンの間で〝松田ペット三連星〟と呼ばれるおなじみのデザイン。中越地方にしかないはずの看板が、確かに新発田市にもありました。

場所は『三角フラスコ(住所：新発田市大手町1-5ｰ2)』というお店のようですが･･･。

■三角フラスコ店主 星野良緒さん
「(Q.こちらはカフェ？)自家焙煎(ばいせん)のコーヒースタンド。豆の販売をしながらコーヒーの立ち飲みみたいな感じ。(Q.外にあるのは松田ペットの看板？)そうです。(看板は本店から)10km圏外には出さないという社長の意向は聞いている。」

それでは、なぜここに看板があるのでしょうか？

■三角フラスコ店主 星野良緒さん
「松田ペットの社長と友人で店の移転のお祝いで看板をつけに来てくれた。(Q.社長と友人になった経緯は？)もともと松田ペットの看板のファンで、聖地巡礼で犬を飼っていたこともあり通い始めた。社長は人生経験も豊富なので、いろいろ相談に乗ってもらい交流が深まった。」

星野さんは、2014年に仙台市から新潟市に移住し、その翌年 沼垂テラス商店街でカフェをオープンしました。しかし、店の運営には苦労が絶えず4度の移転を繰り返し、2024年この場所で『三角フラスコ』をスタートさせました。

■三角フラスコ店主 星野良緒さん
「苦労をかわいそうに思ったのか『4回目の移転が済んだら(看板を)つけに行ってあげるよ』と冗談で言っていると思ったが、本当につけに来てくれた。もともとファンだったから、めちゃくちゃうれしかった。」

看板をプレゼントした理由を松田社長に聞くと･･･。

■松田ペット 松田保夫社長
「個人経営が生き残るのは、いまの時代は大変。私も一人社長から始めたから、星野さんの店も個人経営で一人社長だから、ますます繁栄するにはどうするかで(看板が)差別化のひとつになると思う。ますます発展していただきたい。」

社長のもくろみは的中しました。

■三角フラスコ店主 星野良緒さん
「看板ハンターの皆さんが全国にいるが、なんやら(店から半径10kmの)ルールを超えて設置されたといううわさがまことしやかに広まって、看板ファンが撮影に来る。せっかく来たからとコーヒーを買っていってくれる。」

三角フラスコでは、星野さんが焙煎したオリジナルのブレンドコーヒー約20種類を販売しています。“豆を直火で焼くもの”と“熱風で焼くもの”2種類の焙煎機を使い分け、こだわりの豆に仕上げます。

ドリップコーヒーとアイスコーヒーのパッケージは、松田ペットの看板をほうふつとさせるデザインになっています。

■三角フラスコ店主 星野良緒さん
「これが公式コラボと私が銘打って販売しているんですが、松田ペットの看板オマージュでうちの犬を描いていただいた。」

絵のモデルは、星野さんが飼っていた秋田犬のたつおくん。看板犬としてお客さんからも可愛がられていましたが、家族以外の人間を必ずかむことから近づくことはできなかったと言います。

■三角フラスコ店主 星野良緒さん
「看板の絵師ではなく、看板のファンの友人が描いてくれた絵をパッケージにしている。」

アイスコーヒーの味のイメージは？

■三角フラスコ店主 星野良緒さん
「社長は人生経験が豊富で深みがある人物なので、しっかり深くて苦めのコーヒーにしてあるのは松田社長の印象が強いかもしれない。」

看板を愛し、松田社長を心からリスペクトする星野さん。全国へと人気を広げる看板の未来について聞くと･･･。

■三角フラスコ店主 星野良緒さん
「知る人ぞ知る看板というのも残ってほしい気持ちがある。爆発的人気になると消えるのも早いので、じっくりみんなの心の中に育っていくといいと思います。」