新潟テレビ21は新潟県域における公共の福祉、文化の向上、産業と経済の繁栄に役立つことを目的とし、放送活動における指針としての「放送番組基準」を定め、放送の社会的使命を果たすものである。
この使命を達成のために5つの基本方針を定め、更に番組の企画・制作実施にあたって守るべき番組基準を示す。
さらに番組の編成にあたっては、以下の番組種別の相互の調和をはかり、その配列は視聴者の生活時間を考慮して構成する。